La croissance de TikTok au cours de la pandémie a ouvert la voie à une nouvelle vague d’influenceurs pour frapper nos écrans de téléphone.
Alors que nous voyons encore des vidéos YouTube méticuleusement produites être visionnées des millions de fois, les utilisateurs de TikTok adoptent souvent une approche quelque peu différente.
Au cours de la pandémie, un certain nombre de nouveaux influenceurs ont fait irruption sur nos petits écrans – nous montrant tout, du contenu sain de repérage des trains à la musique nominée par les Britanniques.
Et l’année où la société d’infrastructure Web Cloudfare a qualifié l’application de plus populaire que Google, Sky News a rattrapé certaines des nouvelles voix qui l’ont utilisée pour percer et explique comment elles sont parvenues à leur nouvelle renommée.
Ilona Maher – joueuse de rugby des USA Sevens – 832k followers
Les États-Unis et le rugby ne sont pas toujours synonymes – encore moins avec le Sevens féminin (la version à sept et sept minutes et demie du jeu).
Mais Ilona Maher a pour mission de changer cela et a commencé à devenir viral lorsqu’elle a montré aux utilisateurs du contenu dans les coulisses de son passage aux Jeux olympiques de Tokyo de cette année.
« Je savais que les Jeux olympiques seraient le moment idéal pour faire connaître votre marque et amener les gens à regarder », a expliqué Maher à Sky News.
« Et je pense juste que TikTok est une plate-forme incroyable. Et oui, les gens l’appellent une application pour enfants, mais cette application est puissante, et aux Jeux olympiques, je le faisais juste et c’est vraiment juste moi qui suis authentique et puis les gens ont adoré ça .
Elle a déclaré que sa première vidéo vraiment virale était lorsqu’elle et le reste de son équipe testaient les tristement célèbres lits en carton du village olympique, leur montrant diverses activités pour montrer leur résilience.
« J’ai dit, genre ‘les gars, faites ce que vous voulez sur le lit et nous réagirons de manière organique’.
« Je me suis couché avec celui-là parce que c’était le matin aux États-Unis … et puis je me suis réveillé et je me suis dit : » les gars sont à 1,3 million de téléspectateurs « , puis ça a continué à grimper. »
Ilona Maher (avec le ballon) joue pour l’équipe féminine américaine de rugby à sept. Photo : AP
Et même si elle pense qu’elle est un modèle, elle ne veut pas avoir à censurer son contenu pour qu’il rentre dans une boîte.
« Nous pensons que les modèles sont parfaits, qu’ils ne font jamais rien de mal, ce sont juste les meilleures personnes – mais je suis très intelligent.
« J’ai mon diplôme d’infirmière autorisée, j’obtiens ma maîtrise en affaires, je suis une personne très gentille – mais je ne veux pas être mis dans cette case comme être un modèle et je dois juste faire appel à enfants – c’est ce que quelqu’un me disait.
« ‘Oh, regarde peut-être le contenu que tu diffuses’ mais ensuite je me dis ‘non, c’est qui je suis’.
« Comme, si vous me connaissez, je fais des blagues comme c’est ce que je suis, et j’ai 25 ans – je suis autorisé à faire ces blagues. Donc je pense que je suis un modèle, même si j’en fais certaines. [more adult] blagues, parce que même les modèles aiment faire des trucs bizarres.
Kyron Hamilton – comédien – 1,2 million de followers
Après avoir obtenu son diplôme d’école d’art dramatique pendant le verrouillage, Kyron Hamilton s’est tourné vers TikTok pour montrer ses prouesses d’acteur – devenant viral pour ses sketchs comiques en solo où il jouait des enseignants interagissant avec des étudiants.
En conséquence, il s’est engagé comme agent et rêve maintenant de jouer dans des émissions de comédie pour le public télévisé.
« J’étais dans ma troisième année, puis COVID a frappé et je m’ennuyais vraiment pendant la journée … Je n’arrêtais pas de rire des gens sur TikTok, et j’ai pensé que j’allais essayer de faire rire les gens et de me donner quelque chose à faire aussi , et le processus est né en confinement. »
Hamilton est surtout connu pour ses clips de style point de vue, où les utilisateurs font partie de l’expérience, et il évoque des souvenirs de leurs jours d’école.
Cependant, dit-il, après avoir parfois obtenu des dizaines de millions de vues, il a ressenti une pression pour continuer.
« J’étais excité par ça et je me suis dit : ‘Oh mon Dieu, ça pourrait être quelque chose d’incroyable’.
« J’ai maintenant cette pression de faire chaque vidéo, d’essayer d’être bon et d’essayer de frapper la même chose que sur toutes les autres vidéos, et quand j’étais en lock-out, je ne savais pas vraiment si les gens le sauraient moi… parce que je n’ai pas l’habitude de voir quelqu’un qui savait que je l’étais.
« Cela ne semblait pas réel parce que tout ce que je sais, c’est juste l’écran de mon téléphone. »
Et bien qu’il ne soit pas tout à fait sûr de ce qui l’a amené à devenir un nom familier, il dit que c’est « j’espère parce que je les fais rire et leur remonter le moral et des trucs comme ça ».
Il rêve maintenant d’apparaître à la télévision et espère que son exposition pourra l’aider.
« J’adorerais me lancer dans le monde du spectacle en parallèle de ce que je fais », a-t-il expliqué.
« Je n’aurais probablement pas été approché de cette manière si je n’avais pas eu la plate-forme que j’ai ici. Cela a ouvert pas mal de portes et d’événements que je n’aurais même jamais pensé se produire auparavant. »
Maddy Lucy Dann – médecin du NHS – 713 000 abonnés
Les médecins ont eu du mal au cours des deux dernières années, la santé et le moral du pays étant carrément à leur porte.
Pour le docteur Maddy Lucy Dann, elle a vu l’application comme une chance de s’adresser aux utilisateurs face à face sur tout, de ses réflexions générales à la lutte contre la désinformation sur les vaccins – et est maintenant représentée par l’une des plus grandes agences de talents du pays.
Le Dr Dann a déclaré qu’elle avait commencé à remarquer à quel point c’était un problème après qu’une des vidéos ait commencé à attirer des milliers et des milliers de téléspectateurs, et qu’on lui demande maintenant régulièrement des photographies lorsque les gens la repèrent.
Elle a également été embauchée par Insanity, une agence qui s’occupe de Jo Whiley, Jessica Plummer et Martin Kemp – soulignant le pouvoir que cette application a pour ses créateurs de contenu.
« C’était un peu surréaliste, vraiment… parce que je n’avais pas l’impact réel des vidéos », a-t-elle expliqué.
« C’est extrêmement flatteur d’avoir quelqu’un qui voit du potentiel en vous … J’ai donc vraiment ressenti la pression de cela aussi, d’autant plus qu’il n’y avait jamais d’objectif final en tête.
« Quand j’ai commencé à faire quoi que ce soit sur les réseaux sociaux, je m’amusais vraiment vraiment à le faire et j’appréciais vraiment les commentaires que je recevais et je prenais vraiment plaisir à faire des trucs.
« Mais j’ai aussi découvert que j’étais un peu comme, ‘OK, ne nous emballons pas. Pensons à ce que cela signifiera, à ce que cela signifiera pour l’avenir et diverses choses’.
« Si je faisais des trucs de type promotion payée, je les organisais moi-même en quelque sorte.
« Au départ, je pensais, eh bien, je vais l’obtenir moi-même, pourquoi devrais-je payer une commission à quelqu’un ?
« Mais en fait, la quantité de travail que je reçois en vaut la peine. »
Depuis qu’elle est devenue célèbre, le Dr Dann a fait des apparitions à la télévision dans des émissions comiques et s’est lancée dans le monde de la comédie – tout en continuant en tant que médecin.
« C’est ce que je suis en tant que personne à part entière. J’ai toujours essayé de ne pas être défini par une partie … Je viens d’avoir toutes ces choses qui me composent. »
