Une publicité pour un soutien-gorge de sport Adidas qui présentait de la nudité a été interdite par l’autorité de normalisation.
Un tweet, publié en février, montrait les seins nus de 20 femmes de différentes couleurs de peau, formes et tailles, avec la légende : « Nous pensons que les seins des femmes de toutes formes et tailles méritent soutien et confort.
« C’est pourquoi notre nouvelle gamme de soutiens-gorge de sport contient 43 styles, afin que chacun puisse trouver la coupe qui lui convient. »
Deux affiches montraient des images similaires et déclaraient : « Les raisons pour lesquelles nous n’avons pas créé un seul nouveau soutien-gorge de sport.
L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a reçu 24 plaintes selon lesquelles l’utilisation de la nudité dans les publicités était gratuite et objectivait les femmes en les sexualisant et en les « réduisant à des parties du corps ».
Certains des plaignants ont également contesté la pertinence d’afficher les affiches là où les enfants pourraient les voir.
Adidas UK a déclaré que les publicités visaient à « refléter et célébrer différentes formes et tailles, illustrer la diversité et démontrer pourquoi les soutiens-gorge de soutien sur mesure étaient importants », ajoutant que les images ont été recadrées pour protéger l’identité des modèles, qui, selon eux, se sont portés volontaires pour participer à la campagne. .
Certains utilisateurs ont signalé la publication à Twitter, selon la société de médias sociaux, mais il n’a pas été constaté qu’elle enfreignait ses conditions d’utilisation.
L’ASA a déclaré: « Bien que nous n’ayons pas considéré que la façon dont les femmes étaient représentées était sexuellement explicite ou les objectivait, nous avons considéré que la représentation de seins nus était susceptible d’être considérée comme de la nudité explicite.
« Comme les publicités contenaient de la nudité explicite, nous avons considéré qu’elles nécessitaient un ciblage minutieux pour éviter d’offenser ceux qui les voyaient. »
Adidas a déclaré: « La création de la galerie a été conçue pour montrer à quel point les seins sont diversifiés, avec différentes formes et tailles qui montrent pourquoi un soutien sur mesure est primordial.
« Il est important de noter que la décision de l’ASA était liée à l’utilisation de cette création de manière non ciblée sur les e-mails/bannières publicitaires, etc., plutôt qu’à la création elle-même et au message, que nous soutenons fièrement, et qu’elle est exposée sur adidas. com. »
