McDonald’s vendra tous ses restaurants en Russie, ce qui en fera l’une des plus grandes marques mondiales à quitter le pays après son invasion de l’Ukraine.
La plus grande chaîne de hamburgers au monde a déclaré que conserver ses activités en Russie « n’est plus tenable, ni conforme aux valeurs de McDonald’s », citant la crise humanitaire en Ukraine et « l’environnement opérationnel imprévisible » qui en résulte.
L’entreprise temporairement fermé ses 847 magasins russes en mars et a continué à payer les employés.
McDonalds a déclaré qu’il chercherait un acheteur potentiel qui embaucherait ses 62 000 employés et les paierait jusqu’à ce que la vente soit conclue.
La société a déclaré qu’elle prévoyait de commencer à supprimer les arches dorées des restaurants, ainsi que d’autres symboles et signes portant le nom de l’entreprise, mais a déclaré qu’elle conserverait ses marques en Russie.
« Il est impossible d’ignorer la crise humanitaire causée par la guerre en Ukraine », a déclaré le directeur général Chris Kempczinski dans une lettre aux employés.
« Et il est impossible d’imaginer que les Arches d’Or représentent le même espoir et la même promesse qui nous ont conduits à entrer sur le marché russe il y a 32 ans. »
McDonald’s frappé par les coûts de l’invasion
Le premier McDonald’s de Russie a ouvert ses portes à Moscou en 1990, peu après la chute du mur de Berlin.
En tant que premier restaurant américain de restauration rapide à ouvrir en Union soviétique, c’était un symbole puissant du capitalisme prospère alors que les tensions de la guerre froide s’apaisaient.
La société a déclaré qu’elle perdait 55 millions de dollars (45 millions de livres sterling) par mois depuis la fermeture de ses magasins en Russie et en Ukraine, où elle continue également de payer du personnel.
Les deux pays représentaient auparavant environ 9% du chiffre d’affaires de l’entreprise.
Le mois dernier, McDonald’s a déclaré avoir gagné 1,1 milliard de dollars (898 millions de livres sterling) au cours des trois premiers mois de 2022, une baisse par rapport à plus de 1,5 milliard de dollars (1,2 milliard de livres sterling) l’année précédente.
Le géant de la restauration rapide a déclaré qu’il prévoyait d’enregistrer une charge non monétaire d’environ 1,2 à 1,4 milliard de dollars (980 à 1,1 milliard de livres sterling) pour amortir son investissement une fois la vente conclue.
Un acheteur potentiel n’a pas été identifié.
McDonald’s fait partie des autres grandes marques américaines – comme Starbucks et Coca-Cola – qui ont suspendu leurs activités en Russie sous la pression du public.
Au départ, l’entreprise avait gardé le silence sur l’invasion.
McDonald’s compte plus de 39 000 emplacements dans plus de 100 pays, dont la grande majorité appartient à des franchisés.
