Tout le monde au Royaume-Uni ressent le pincement de la hausse des prix, mais la douleur n’est pas ressentie de manière uniforme.
Les femmes sont confrontées à des hausses de prix plus importantes que les hommes dans des catégories telles que les vêtements et les articles de toilette, selon l’analyse par Sky News des données de l’Office for National Statistics (ONS).
Les prix des vêtements pour femmes ont augmenté de 37 % au cours des cinq dernières années, tandis que ceux des vêtements pour hommes ont augmenté de 25 %.
Cela a largement dépassé les salaires, qui ne sont que 20% plus élevés qu’ils ne l’étaient au début de 2017.
Découvrez à quel point les différents articles sont plus chers en cliquant sur les tenues ci-dessous.
Qu’en est-il des autres vêtements pour femmes ? Les prix des soutiens-gorge ont augmenté à peu près autant que les salaires, mais les culottes sont plus chères, coûtant en moyenne 37 % de plus qu’il y a cinq ans.
L’image pour les accessoires est mitigée. Les colliers sont moins chers qu’en 2017, mais un sac à main est 34 % plus cher.
Les articles de toilette traditionnellement achetés par les femmes ont également connu une inflation massive. Le vernis à ongles et le parfum coûtent tous deux plus de 40 % de plus qu’il y a cinq ans.
Les commerçants discriminent-ils les femmes ?
La hausse des coûts des matériaux et les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement ont fait grimper le coût de tous les vêtements. Alors, pourquoi les prix des vêtements pour femmes ont-ils tellement augmenté ?
Anita Balchandani, associée principale du cabinet de conseil McKinsey, explique que c’est parce que les détaillants peuvent augmenter davantage ces prix sans perdre de clients.
« La mode féminine a augmenté bien avant la mode masculine potentiellement [as a] résultat des attentes concernant la résilience de la demande face aux augmentations de prix », dit-elle, ajoutant que les tendances de la mode féminine ont également tendance à évoluer plus rapidement.
« Généralement, le catalogue de vêtements pour femmes a une plus grande part de nouveauté par rapport aux lignes de continuité de base. »
Kayla Marci, analyste de marché à la plate-forme d’intelligence de vente au détail EDITED, affirme que les clients n’ont pas encore été dissuadés par des prix plus élevés.
« Cela pourrait être dû au phénomène des dépenses de vengeance post-pandémique où, après avoir été à l’intérieur et avoir porté des pantalons de survêtement pendant si longtemps, les gens retrouvent des amis et cherchent à acheter de nouvelles tenues », dit-elle.
Les dépenses de vengeance alimentent la demande de jeans et de talons
Les jeans sont l’un des articles qui gagnent le plus en popularité depuis la levée des restrictions pandémiques.
L’achat de jeans sans marque vous coûtera 79 % de plus qu’en 2017, selon les données de l’ONS. Les jeans de marque ont connu des hausses de prix plus modérées.
Mme Marci dit que la demande de talons et de cuir est également en hausse, car les gens remplacent les vêtements de détente par des articles plus à la mode.
Les marques premium font le plus monter les prix. L’inflation dans le secteur du luxe est plus de 25 fois supérieure à celle du marché de masse, selon les données d’EDITED.
« Les marques de luxe ont augmenté leurs prix pour compenser la hausse des prix des matières premières, pour devenir plus exclusives et contrebalancer les mauvais résultats pendant la pandémie », explique Mme Marci.
Mais alors que les ménages sont de plus en plus pressés par la hausse des prix du carburant et des denrées alimentaires, comment la demande résistera-t-elle ?
Mme Balchandani affirme que les personnes qui achètent des marques grand public sont disproportionnellement pressées par les hausses de prix dans d’autres secteurs.
« Dans l’immédiat, la demande devrait se maintenir, mais plus tard dans l’année, nous nous attendons à voir une certaine pression », dit-elle.
« L’optimisme recule – le sentiment des consommateurs au Royaume-Uni est maintenant au niveau où nous étions au début du verrouillage. »
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